L’85,1% dei prodotti venduti in
ipermercati, supermercati e negozi a libero servizio in Italia
presenta sull’etichetta almeno un claim riferito alla
sostenibilità ambientale. E’ quanto emerge con l’analisi
contenuta nella diciannovesima edizione dell’Osservatorio
Immagino di GS1 Italy che ha individuato oltre 128 mila prodotti
con indicazioni, oggetto della ricerca, on pack. Il paniere
rilevato nel 2025 ha superato i 53,4 miliardi di euro di
vendite, in crescita annua di +2,0% a valore e di +1,0% a
volume.
Gli analisti sottolineano che per l’andamento del trend è
stata “determinante la spinta dettata dall’aumento dell’offerta
a scaffale (+1,6 punti percentuali), con le marche private e i
produttori follower a fare da traino”. Lo scenario rilevato
dall’Osservatorio Immagino – evidenzia una nota – vede la
prevalenza dei claim che forniscono indicazioni pratiche (come
raccolta differenziata, uso e conservazione), presenti su più
120 mila referenze con oltre 52 miliardi di euro di vendite, e
di quelli relativi a singole caratteristiche ambientali, come il
contenuto bio-based o la riciclabilità del pack, rilevati su
oltre 107 mila referenze con 49,8 miliardi di euro di sell-out.
L’area più dinamica è quella dei disciplinari di filiera in
agricoltura o allevamento, riportati su 15.190 prodotti con
oltre 7,4 miliardi di euro di vendite (+2,5%), seguita dai claim
relativi a studi Lca e impronta ambientale, stabili a valore
(1,1 miliardi di euro di vendite) e in crescita a volume
(+1,6%). Lo studio mette sotto i riflettori anche l’area dei
claim generici, “su cui si inserisce – sottolineano i
ricercatori – la direttiva Ue sul greenwashing entrata in
vigore il 27 settembre scorso e che riguarda l’8,0% dei prodotti
rilevati dall’Osservatorio Immagino”. “Si tratta – rilevano – di
un paniere composto da 12.126 referenze con oltre 7,2 miliardi
di euro di sell-out, in sostanziale stabilità (-0,1% a valore e
+0,3% a volume)”.
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