Enel è il brand italiano di maggior valore, con una crescita del 17% che lo porta a 18 miliardi di dollari, superando Gucci, da sempre leader della classifica. È quanto emerge dal nuovo report Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026.
La crescita di Enel – che è per la prima volta il brand italiano di maggior valore – “riflette il momento fortemente positivo del settore energetico, dove i maggiori operatori stanno ampliando la loro offerta per fornire soluzioni più sostenibili e vicine ai consumatori. Enel ha investito con costanza nelle energie rinnovabili e si è espansa in settori adiacenti come le telecomunicazioni, offrendo servizi attraverso la fibra ottica e rispondendo alla crescente domanda di esperienze ‘smart home'”, spiega Kantar BrandZ, una delle società più autorevoli per la valutazione del valore dei marchi mondiali.
Gucci si posiziona al secondo posto con un valore di 13,8 miliardi di dollari, confermandosi il primo player di un settore, quello del lusso, “che continua ad affrontare un contesto complesso, a causa del cambiamento delle preferenze dei consumatori e dell’incertezza su mercati internazionali chiave come Cina e Stati Uniti”. Nonostante queste pressioni, il settore del lusso italiano continua a contribuire in modo significativo al valore della classifica: i sei brand del comparto presenti in classifica generano collettivamente un valore di 27,7 miliardi di dollari, pari al 22% del totale della Top 40.
Ferrari (13,5 miliardi di dollari) e Kinder (8,9 miliardi) mantengono saldamente il terzo e quarto posto, mentre Generali (6 miliardi di dollari) chiude la Top 5, confermandosi il primo brand nel settore finanziario.
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